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助力鄉村文旅帶動鄉村振興，“河南DOU是好風光”鄉村游助農活動收官

2022-10-24 13:43:17 來源：財訊網

為促進河南鄉村文旅資源推廣和產業發展，推動特色縣域生態資源價值拓展，進一步提升“老家河南”品牌影響力，助力當地村民持續增收和鄉村振興，由河南省文化和旅游廳指導，字節跳動公益“山里DOU是好風光”項目聯合抖音生活服務華中業務中心，于2022年3月發起“河南DOU是好風光”鄉村游助農專項活動。

項目聚焦濟源市、長垣市、浚縣、淇縣、光山縣、修武縣、溫縣、洛寧縣、欒川縣、新縣、鶴壁市淇濱區、輝縣、汝陽縣等13個重點鄉村振興市縣區，圍繞“十個一”工程和系列商家運營幫扶動作，如“孵化一組網紅線路、開展一系列人才培訓、組織一支文旅達人品鑒團、發起一場全民挑戰、開展一系列專場直播、打造一系列傳播熱點、打造一支官方紀錄片、建立一個線上交易生態、出臺一批激勵政策、搭建一個數字化窗口”等，以鄉村文旅產業發展帶動鄉村振興。

歷經7個月籌備及開展，截至10月18日，項目在河南鄉村文旅交易、鄉村文旅培訓、藝術鄉村建設、鄉村文旅采風、鄉村文旅傳播、關鍵運營動作等方面，取得多項成果。

1.鄉村文旅交易

項目總計幫扶130余個具備助農屬性的酒旅行業商家，包含鄉村地區景區、酒店、民宿等，以抖音生活服務“聚焦本地吃喝玩樂體驗，線上購買+到店核銷”業務模式為基礎，覆蓋全部商家建立抖音線上交易生態，拓展生意經營渠道。在此交易生態下，所有商家均已實現與用戶的文旅商品買賣，累計營收7993萬元。期間，項目針對商家營銷需求持續撮合優質達人及服務商，并出臺專屬營銷激勵政策，幫助眾多鄉村文旅企業渡過疫情難關、實現營收新高峰。

2.鄉村文旅培訓

從2021年12月至2022年9月，項目針對鄉村地區創作者及商家，分基礎期和進階期兩大階段，圍繞抖音內容生產、品牌營銷、直播帶貨等內容，持續性開展7期專場人才培訓，不斷培養河南鄉村文旅內生力，提升本地文旅商家線上經營能力和本地創作者創作能力。期間，累計覆蓋學員1894名，累計開展文旅營銷課程44節，累計學時超1550小時，累計學員投稿作品超16585條，培養出河南文旅優質創作者30余人，優質商家、潛力商家30余個。

3.藝術鄉村建設

前期項目組通過走訪調研和特色村落挖掘，選址鶴壁市淇濱區紙坊村進行藝術鄉村打造。線下邀請抖音創作者大新進行實地墻繪創作，通過“萌虎出沒”年輕化藝術展現，讓千年古村“重返少年”，成為眾多年輕用戶群體線下打卡的網紅村落。線上在抖音端幫助紙坊村完成村落POI基建，并關聯周邊文旅資源促人流轉化，帶動村落POI播放量破1000萬次，遠超同期村落VV量大盤數據，“想去”種草人數達2785人。同時聯動河南籍明星趙雅芝、創作者大新、大批本地達人和周邊文旅商家，以短視頻聯動的形式共同宣傳，形成“#河南大新又開始在鄉村畫畫了”傳播熱點，登上鄭州本地同城榜第二位。

4.鄉村文旅采風

為持續助推河南好風光內容生產和影響力傳播，項目在8月-9月，持續不斷邀約全國各地的旅行類、技術流、深度內容創作類達人，組成一支“河南DOU是好風光”旅行品鑒團，來到河南進行實地打卡體驗，以短視頻、直播、紀錄片等形式，采風記錄河南特色鄉村游線路，并為用戶輸出全方位旅行攻略。借勢達人強大的內容創作力、內容傳播力和粉絲影響力，打造出圈話題和熱點事件，放大河南鄉村游打卡地的好玩特色，引發更多粉絲跟隨參與。期間，聯動fragrant bae、大彬彬、粒粒醬吖等百萬粉絲級達人，小十一、糖心兒、第一魏y、河南李現（攝影師韓寒）等高粉垂類達人，共計生產24條洛陽、鶴壁、焦作鄉村游線路優質攻略視頻，48條美好目的地優質打卡推介視頻，帶動相關文旅景區、酒店民宿曝光度增長5000余萬次。

5.鄉村文旅傳播

截至目前，“河南DOU是好風光”項目已被河南省文化和旅游廳官網、欒川縣文化廣電和旅游局官網、大象網等多個宣傳渠道進行報道，全方位透傳活動聲量。抖音端內發起“#河南dou是好風光”全民話題挑戰，截至目前話題播放量已突破4.8億次，用戶投稿視頻超16585條，帶動超8942位達人聯合參與，分享河南好風光。過程中，聯動達人、媒體、用戶等，形成#河南最適合來度假的景區、#來自農場的豐收氛圍感、#十一不出河南就能玩到嗨、#秋天怎么能不來洛陽呢等多個傳播熱點。

6.關鍵運營動作

活動期間，聚焦節日熱點和企業營銷訴求，落地端午節專場直播、大云臺山生態圈建設、欒川民宿嗨購節、欒川水上樂園專項、鶴壁全民直播計劃、七夕專場直播規劃等關鍵運營動作，并針對商家特性制定分層策略打法，出臺新開商家補貼、存量商家補貼、月度排位賽等政策，持續通過激勵動作帶動鄉村文旅企業經營增收。過程中，挖掘高熱鄉村文旅商家如云臺山、老君山、重渡溝等，高潛文旅商家如云臺山民宿集群、武占嶺漂流區、龍崗歡樂世界等，品效合一帶動河南鄉村好風光走出去、好產品賣出去。

8月15日，由文化和旅游部資源開發司指導，河南省文化和旅游廳、洛陽市人民政府、字節跳動公益聯合主辦，洛陽市文化廣電和旅游局、欒川縣人民政府、抖音生活服務華中業務中心承辦的“河南DOU是好風光”暨鄉村康養旅游推進會在洛陽欒川召開，加快推進河南省鄉村康養旅游示范村創建工作，全面助力鄉村振興。國慶期間，項目聯動重點商家進行物料鋪設，通過線下UGC引導和線上貨補補貼，帶動景區助農交易增長1111余萬元，#老君山頂下雪了登上抖音同城榜熱點第一位。

從九曲十折的黃河三峽，到大別山下的茶香滿園，三山一河途經之處，“DOU”是河南好風光！

標簽：好風村游收官

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