2014年12月19日，王老吉、加多寶“紅罐之爭(zhēng)”一審塵埃落定，廣東省高級(jí)人民法院將紅罐涼茶裝潢所有權(quán)判歸廣藥集團(tuán)，廣東加多寶飲料食品有限公司構(gòu)成侵權(quán)，需賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失人民幣1.5億元。面對(duì)這個(gè)結(jié)果，加多寶反應(yīng)激烈，一邊著手悲情營(yíng)銷，一邊抗議，連連喊冤。
這場(chǎng)有“中國(guó)包裝裝潢第一案”之稱的官司，自從雙方開戰(zhàn)以來就波瀾四起，也因其極具代表性且折射出諸多法律問題，引起了社會(huì)大眾以及眾多專家學(xué)者的廣泛關(guān)注和討論。
加多寶冤嗎?不冤!
自2012年5月“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)到期后，加多寶便通過一系列侵權(quán)、涉嫌侵權(quán)的行為爭(zhēng)奪王老吉品牌商譽(yù)及涼茶市場(chǎng)，到12月19日的紅罐案宣判，已經(jīng)是加多寶與王老吉一系列糾紛中的第七次敗訴，并且是七連敗。由此可見，王老吉的勝訴絕非偶然，紅罐判歸王老吉，符合法律的規(guī)定。
北京達(dá)曉律師事務(wù)所資深律師、德國(guó)馬普所法學(xué)博士吳一在接受記者采訪時(shí)表示，法院對(duì)王老吉與加多寶此前系列爭(zhēng)議的認(rèn)定與裁決都是有理論依據(jù)與法律依據(jù)的，基本保證了程序正義與事實(shí)正義。其中涉及的商標(biāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等問題也都得到了較為圓滿的解決。所以，從法治的角度上看，此前爭(zhēng)議的生效判決就應(yīng)當(dāng)?shù)玫阶鹬睾蛨?zhí)行。
然而，加多寶非但沒有尊重法律的判決，而是通過各種不正當(dāng)?shù)氖侄芜M(jìn)行抗議和競(jìng)爭(zhēng)。因虛假宣傳行為的違法成本過低，在利益的驅(qū)動(dòng)下，加多寶屢次鋌而走險(xiǎn)碰觸法律的底線。
一直以來，加多寶為了與王老吉競(jìng)爭(zhēng)，奇招疊出，不僅為了賺取消費(fèi)者的同情大肆進(jìn)行悲情營(yíng)銷，在王老吉紅罐新裝上市之初，還有報(bào)道顯示，“加多寶派人潛伏到對(duì)手的工廠內(nèi)取證、‘掃蕩’對(duì)手產(chǎn)品阻止其上架、促銷時(shí)‘圍剿’對(duì)手，甚至爆發(fā)群毆”。
隨后，加多寶又推出“改名”廣告、“10罐7罐”廣告等侵害“王老吉”商譽(yù)的廣告，目前，這些廣告都已被法院判定為虛假宣傳。這一系列事件，讓加多寶在失去法律制高點(diǎn)的同時(shí)，也失去了消費(fèi)者的信任。面對(duì)法院的判決，加多寶到底冤不冤已經(jīng)不言而喻了。
紅罐歸王老吉實(shí)至名歸
2013年的“知名商品包裝、裝潢及特有名稱保護(hù)”研討會(huì)上，十余位知名知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家依法理一致認(rèn)為，知名商品“王老吉”的包裝、裝潢產(chǎn)生的商譽(yù)只屬于“王老吉”，不可能由他人分享。
原最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭庭長(zhǎng)蔣志培指出，在商標(biāo)權(quán)屬明確的前提下，該包裝、裝潢不應(yīng)與商標(biāo)權(quán)割離，否則勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致對(duì)相關(guān)消費(fèi)群體造成混淆困擾，“可以完全明確其(紅罐)系知名商品‘王老吉’涼茶特有的包裝、裝潢，受《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)。”
從消費(fèi)者認(rèn)可度上看，日前中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)發(fā)布了的報(bào)告顯示，王老吉蟬聯(lián)消費(fèi)者滿意度冠軍，這也表明王老吉傳承百年的獨(dú)特配方以及科技保證的高品質(zhì)得到了消費(fèi)者極大的肯定。
“紅罐”案大獲全勝之后，王老吉乘勝追擊，強(qiáng)勢(shì)開始2015年新春營(yíng)銷，推出“福、祿、壽、禧、財(cái)、吉”吉祥罐引爆市場(chǎng)，還積極與京東、微信、央視、江蘇衛(wèi)視等各平臺(tái)合作，開展跨界營(yíng)銷，其品牌形象更加深入人心。
與此同時(shí)，王老吉還不忘企業(yè)公民的責(zé)任，踐行社會(huì)公益，更承諾1.5億賠償?shù)劫~后全部投入公益，此舉讓加多寶不僅贏了官司更贏了人心?？梢?，紅罐屬于王老吉，實(shí)質(zhì)名歸，無需爭(zhēng)議。
