他溫文爾雅，散發著南方人細膩、溫和的氣質;他雷厲風行，透露著北方人豪放豁達的氣概。言談中，他既有經歷風浪后的頓悟和坦然，又有洞明世事的幽默與瀟灑。他既是一位智者，又是一位儒商。他，就是登封市政協委員、登封市澄隆文化有限公司董事長吳新生。
傳播文化、潛心研發
吳新生，1973年出生于盧店吳崗，自幼家庭貧困，1993年從部隊復員后到登封人民廣播電臺工作。當相聲演員郭德綱在全國走紅時，周圍的同事都發現吳新生和郭德綱很像，后來同事都親切地稱他為“德綱哥”。再后來，鑒于對文化事業的喜愛，吳新生成立了登封第一家文化公司——登封市澄隆文化有限公司，引領了登封婚慶行業，開辟了酒店婚禮的先河。
正當吳新生的婚慶做得風生水起之時，2006年，吳新生又策劃推出具有嵩山文化元素的自主文化品牌——嵩山三和餅，并成功注冊“天地之中”商標，現在其產品已包含嵩山三和餅、天地之中素餅、天地之中嵩山金銀花茶等。與此同時，為拯救、保護、傳承非物質文化遺產，吳新生還在傳統芝麻焦蓋燒餅的基礎上，歷時6年潛心研發出了嵩山五福芝麻餅。“以前很多人都以登封燒餅 現打現吃 推廣，現在我以嵩山五福芝麻餅為載體，把嵩山文化與孝道文化和五福文化有機結合起來，讓更多的人都能看到博大精深的嵩山文化。”說起這些，吳新生很自信。
